每一個好的登陸頁都有一群組織良好的核心元素。藉由了解登陸頁的常見結構，並且對此好好研究琢磨，您就能再找到自己獨特和聰明的方式以優化與銷售。
來看看底下這張圖例：
雖然每個登陸頁都不一樣，但是好的具有高轉換率的登陸頁都應該有這些：
- 獨特的賣點
- 主頁橫幅圖片或影片 (hero image / video)
- 你所提供的商品或服務的優點
- 一些社會證據(比如評價)
- 一個轉換目標(您的行動呼籲)
1. 您的獨特賣點
您的獨特賣點必須言簡意賅，好讓訪客能夠立即了解這對他們有什麼好處。
而且不是說一遍就好了，換句話說，多說幾遍！
1a. 主要標題
主要標題是訪客第一個讀到的文字。重點是清楚闡明產品或服務的優點，要有力而直接，不要文謅謅地像是隱晦的詩文！
1b. 支持的標題
因為標題必須很簡短，有時候你需要加上一些副標好提供更多的資訊。和標題一樣，副標也應該簡短有力，可以採取這兩種方式：
- 可以是標題的延伸，將沒有說完的部分補完(然而標題還是應該獨立完整的)。
- 或者可以提供與標題有關的更多價值或次要的具說服力的訊息。
1c. 強化的聲明 (可選)
如果您的登陸頁有點長，您可以利用強化的聲明，在頁面中段再一次提醒訪客關於產品的賣點。
當您在寫的時候，想想訪客原本是對產品優點一無所知，而如今它們知情了並且有點生火了，要怎樣再加一把勁完成任務呢。
1d. 關門的聲明 (可選)
關門的聲明可以再一次支持您的獨特賣點，以及給訪客最後一次機會達成轉換。
一個強力的關門聲明可能會帶著一些緊迫感，或者提醒訪客為什麼他們會來到此。對於一個會跳轉到其他目標頁的登陸頁，應該要在這裡放上行動呼籲區塊，以避免用戶還需要捲動頁面回到前面。
2. 主頁橫幅圖片
第一印象很重要，主頁橫幅圖片或者背景影片會是訪客第一眼看到的視覺元素，重要性由此可見。
理想上來說，主頁橫幅圖片應該展示產品或服務的使用情境，比方說，如果你提供的是線上的工具服務，那麼在時尚的裝置上露出你的殺手級應用畫面會是不錯的選擇。
能夠用真人的相片或影片更棒，千萬避免使用令人反感的圖庫相片。
3. 優點
除了標題外，登陸頁還需要支持的文案。重點是在特徵旁加上清楚的優點描述。
讓我們來說明清楚特徵和優點的差異。特徵是關乎於您商品或服務的一個品質，而優點則是特徵所帶來的正面影響。
舉例來說，您販售的檸檬汁是冰涼的，而它能在夏日裡幫您消暑解熱，前者是特徵，而後者是優點。
同時展示特徵和優點是不錯的方法，但記得可以以優點為主調的口吻比較能贏得更多的銷售。
4. 社會證據
簡單來說，社會證據就是可以影響我們做出決策的、與我們身邊人或組織有關的東西。
在登陸頁，社會證據可以是這些：
- 直接引用客戶的意見
- 案例 (或案例的連結)
- 影片採訪或人物推薦
- 企業商標或合作企業
- 來自於像 Google map、Amazon 的評價分數
社會證據無疑是最有效的元素，然而有兩件事情必須牢記在心。
第一件事，你不能造假！如果人們開始懷疑你了，就能很再贏回他們的信任。第二件事，要詳細準確，能做到的話，將您的客戶的體驗以是誰、是什麼、什麼時候、為什麼，以及如何等 4W1H 法則 (Who, What, When, Why, How) 表示。
關於人物推薦，如果人物是潛在顧客可以認同的人，那麼推薦將是最有效的 (但是要記得要使用真實的姓名和相片，而不是用圖庫相片)。
5. 轉換目標(您的行動呼籲)
一個登陸頁應該要只鎖定一個轉換目標，否則就稱不上是登陸頁。對訪客呈現行動呼籲，可以是一個單獨的按鈕，或者蒐集客戶資料的表單。
底下一些是製作的建議：
- 按鈕不要使用一些無趣的文字，像是「點擊這裡」、「送出」、「確認」等。使用更具轉換吸引力的文字，讓您的訪客明確知道他們若點擊了可以得到什麼，比如「開始試用」或「50%折扣價購買」。
- 表單越短越好，記得加上隱私權條款讓訪客安心。
- 因為一些小差異可以大幅度地改變轉換率，所以行動呼籲很適合做 A/B Testing。
下一步
您應該已經了解什麼好的登陸頁應該要有什麼了，接下來如果您還沒有看過，或者您想溫習的話，可以看看這些文章：