原因說起來很單純，就是顧客希望能夠快速地看到與之需求匹配的內容。針對每個要銷售的商品或服務，建立對應且獨立的網頁，更能清楚說明賣點，因此創造銷售。
相對地，若將顧客引導至網站首頁、「關於我們」或「聯繫我們」等等網頁，聽起來雖然合理，但是由於內容發散，顧客需要自行花時間瀏覽網站，這容易使顧客感到疲憊麻煩，因此流失了銷售。
顧客期待得到與需求匹配的內容
當一名顧客點擊了廣告或推廣連結後，他們對於接下來網頁的畫面會有一些預期，你的任務便是滿足這些預期，給予與之匹配的訊息。
讓我們看看一個不太理想的例子。
你有看出問題所在了嗎？從廣告的訊息來看，鎖定的目標客群是運動教練，希望邀請他們加入註冊使用平台。然而點擊之後是抵達官方的網頁，並沒有針對教練提供專一的資訊內容與清楚的行動呼籲按鈕，相反地，首頁的內容似乎都是關於選手、消費者的資訊。
讓我們來看另一個比較好的例子：
我們從廣告的內文預期點擊抵達後，應該會是看到幼兒的共學課程，裡頭應該會有課程的內容介紹，以及上課地點聯繫報名方式的資訊。
這個網頁有哪些做的好的地方：
- 廣告文案裡出現的店家名稱，一進到網頁後便能立刻看到
- 除了店家名稱，自我介紹也再一次呼應四歲前幼兒教育等文字，讓讀者確定沒跑錯地方
- 豐富多元的學習內容也與廣告文案呼應，英文桌遊、藝術創作、奧福打擊等皆有出現。
- 學習內容的相片鮮明生動
- 聯絡資訊中有少數且明確的行動呼籲(撥打電話)，品牌logo、地圖，以及其他如 FB、Line 等連結亦同附在此
總結來說，如果你所提供的資訊沒能與廣告好好地匹配，來到登陸頁的顧客便不會信任你，感覺困惑之外甚至會覺得你浪費他們的時間，於是轉頭離開。所以在發布網頁進行廣告前，務必要好好仔細檢視網頁上的內容究竟是否為顧客想要看到的內容，否則只會造成無謂的浪費。
下一步
您應該已經了解什麼為什麼登陸頁能比一般網頁創造更多的銷售成績了，接下來有這些文章推薦給您：